據最近一年數據統計，小紅書用戶總量超過一億，活躍用戶超過三千萬，且用戶群以正處消費力旺盛期的青年女性為主。作為一個具備超強帶貨能力的社區型內容分享平臺，目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等18個話題，對多行業、尤其是女性相關行業是絕佳的營銷之地。下面，全網天下為大家詳細分析做好小紅書平臺營銷推廣有何必要性。

1、貼合用戶需求的平臺運作形式

以短視頻、圖文等UGC內容為平臺特質,完成新一代年輕人生活方式的交流社區。雖然拓展業務越來越豐富,但在小紅書平臺越做越大的時候,卻沒有讓用戶感覺到“臃腫”,并且能持續吸引新用戶加入。

2、用戶黏性大

社區要有用戶黏性,其根源在于高質量的社區內容吸引力,而小紅書在這方面卻有先天的變現能力。主打各種美妝、時尚好物推薦,深度了解年輕用戶樂于分享的特性,以“看、買、用、分享”四位一體,強調標簽化。在用戶體驗方面,海量高質內容讓小紅書用戶有著充分的“搜索場景”, 高質量的內容直接提升用戶黏性，帶來小紅書不可小覷的推廣效果。

3、能在無形之中以分享拉動消費

傳統的電商模式只能依據用戶需求產生消費,但小紅書推廣模式正是利用用戶在小紅書app上分享吃穿玩樂買的生活方式,不因為銷售而銷售,而是劍走偏峰,另辟蹊徑,將分享為前提帶動吃穿玩樂買,一拖五長線消費。

4、用戶群消費潛力大

作為小紅書最活躍的用戶群體, 90 后和 95 后無論在思想觀念還是對新鮮事物的探奇心理和接收程度都比中老年更強烈,更容易被刺激起消費欲望。對于年輕人來說,小紅書已經不僅是一個電商平臺,而是引領生活方式的綜合性平臺。

總結：小紅書屬于社區電商，而社區電商的推廣重心在于在社區積累口碑，逐步建立一個好的品牌形象。知名度較高的品牌可借助平臺大號流量開展帶貨營銷，而對于新成立品牌或是在小紅書社區熱度不高的內容，則更需要主動出擊，做好多平臺傳播推廣工作，同時在社區內找準目標用戶群，對癥下藥突擊流量口。