“軟文”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷宣傳形式兼具了兩者的優點：既具有新聞的權威性，又具有互聯網營銷的傳播速度快、成本低等特性。

從營銷宣傳的角度來看，我們可以將軟文營銷定義為：軟文營銷推廣是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段，它在整個品牌宣傳過程中起到舉足輕重的作用，一個好的創意需要內容宣傳的支持，可見品牌在互聯網上的傳播已經離不開軟文營銷。

全網天下分析得出，軟文營銷在以下幾個方面有著非常顯著的價值：

一、軟文營銷能夠很好地維護品牌形象

現在可以看到很多大型站點都是在一些百度新聞源站點發布文章的，而這些站點后面都會直接帶上企業的域名和聯系方式的，這樣的目的就是為了更多的人知道這個站點，為維護企業形象或建設品牌而寫從而來推廣這個品牌。

對于以銷售促進為目的的軟文營銷來說，投入產出是最常見和有效的評估方式。這類軟文我們可以統稱為轉化型軟文。因為這類軟文最終且唯一的目的是帶來轉化。這個轉化分為很多種，可以是掃描文章中的二維碼加好友或者關注公眾號，也可以試點擊軟文內鏈接注冊會員，對于銷售促進來說最期望的則是完成下單購買。

二、維護老用戶、發展新用戶，更好地促進銷售

定期推送軟文可以讓老用戶準時回訪，將老用戶很好的維護住。在老用戶看到了一篇有意義的文章后，不管這篇文章是否植入了品牌信息，他都會將這篇文章分享出去。這樣又會有新用戶被它吸引過來，新用戶準時來訪，又會變成了老用戶。

這應該是寫軟文的終極目的，之前做的所有事也都是在為它做鋪墊。當用戶通過軟文對品牌的信任逐漸提高，市場的轉化率也就變得十分簡單。到時，軟文為品牌建立起的好口碑，將會變成品牌源源不斷的利潤。　

三、軟文營銷在提高轉載率的同時提高知名度

把一篇質量上乘的軟文發布到門戶平臺，或者自己的網站被搜索引擎收錄，都會有其他的網站進行自動采集或者人工轉載。一般來說，權重越高，知名度更高的網站轉載率會更高。

軟文的轉載量越大，營銷效果越好。好的軟文會將所有的企業信息、價值觀無縫的焊接到整個軟文里面。這就需要在軟文內容上下功夫，做到潤物細無聲，將推廣信息融入到數據、案例、圖表上，讓讀者深深的愛上這篇軟文。

四、軟文營銷能夠增加流量與曝光

評估方式適合那些推廣網站或者活動的創業公司。軟文為網站帶來了多少點擊，為活動頁面帶來了多少流量是最最直觀的也最容易去檢測的數據。流量的波動、時間段、地域，搜索引擎來源、關鍵詞來源這些具體的數據也是流量評估中需要具體去細化的指標，只要做好這些指標的分析，才能更好的優化改進軟文內容和投放渠道。

軟文營銷對于品牌有著很多的作用，我們要根據不同的營銷目的、軟文類型、投稿方式去選擇一種或者多種方式來評估，針對效果評估總結軟文的優缺點，加以改善，積累更多的經驗，不斷有針對性地改良策略，才能把軟文營銷的效果越做越好。